饺子在中国人的心里已成为新春佳节时，一种应时不可缺少的佳期肴。

而西式做法的饺子该以何种形式在国内市场取得突破呢？如何在视觉上保留饺子原有的传统基因，融入西式的创新元素，以全方位新颖的风格取得受众的喜爱，是本次工作的核心重点。

锁定中西合璧的诉求，结合快时尚餐饮的大环境，以及受众对餐饮行业的要求越来越高，因而以新态度+新生活的创作思维，将新品牌命名为“主饺”，希望生活中的每一个你，都能做自己，成为自己生活的“主角”。

同时在这机器逐步取代手工的时代，主饺强力诉求手工的核心价值，因而在视觉呈现上，以手绘英文字体，加手工捏饺子的插画图形为主，整体使用黑、白、绿较冷的主色调构成搭配，塑造传统、时尚的品牌视觉。