Mr & Ms Cake
甜蜜“新伴侣”,都市白领轻奢新“食”尚
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深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司
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2013年
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品牌形象重塑
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品牌标识设计
品牌视觉识别系统设计
深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司成立于2009年,其专注意式薄饼,及纯手工拍制。截至2014年11月在广州、深圳、惠州和南京拥有数家连锁餐厅。
由于企业规模迅猛发展,企业发展战略相对应的进行了调整,由原来的街边店转为入驻shopping mall,这也就促使品牌视觉系统面临严峻的考验。
在对乐凯撒现有品牌视觉系统进行视觉审计,以及对店面进行调研考察后,
彰显在思考如何从设计上突破以下两点:
一是如何让品牌设计调性超越“披萨”圈,建立差异化的品牌视觉形象?
二是如何让品牌设计调性,与shopping mall里众多餐饮品牌相比,不落俗?
彰显团队从行业属性出发,通过对不同国家的披萨品牌形象进行视觉研究,得出几个不同的视觉开发领域,从而发现乐凯撒品牌视觉开发机会点。且结合“乐凯撒 榴莲比萨创造者”的品牌传播核心,让其差异化特征更加明显。“榴莲”的黄色、“比萨”的基础形态,再配以时尚、轻松的字体,让整个视觉基因简约而不简单。
在确定品牌标识之后,彰显还为乐凯撒规范了品牌基础系统和应用系统。
品牌形象的重塑,为品牌未来的发展注入了新的活力,也为其扩大了品牌的影响力。