2016-07-09
2016年6月30日，数字科技领域的行业盛会——Topdigital创新发布盛典在上海举行，并揭晓了本年度Topdigital Awards的各类奖项。
通过由行业大咖组成的专业评审团评选，彰显品牌设计咨询服务的“华泰证券涨乐财富通品牌数字营销推广方案”和“浙商银行众筹智慧信用卡活动推广方案”从全国402家传播公司参赛的1700多个案例中脱颖而出，同时获得品牌建设创新奖金奖。
数字营销方案——华泰证券涨乐财富通品牌推广方案
“华泰证券涨乐财富通品牌推广方案”，旨在提升涨乐财富通的品牌影响力，并有效提高APP的下载量。我们从目标客户的痛点出发，结合涨乐财富通APP快速、易用、全面的特点，推出“随时随地，全面涨控——涨乐，人生赢家”的传播主题，分三个阶段展开推广。
第一阶段的推广临近2016年新年，新年伊始，大家都希望有个好兆头。因此，我们借势推出系列“涨字符”的新年愿望，并设计了具有网感的卡通形象，以测试的形式在微博大号和话题、微信朋友圈里引爆。同时，在专业媒体，如华尔街见闻的焦点图位置，推出“涨乐人生赢家”系列海报，表现出涨乐财富通APP助力不同的细分人群成为人生赢家。
第一阶段的品牌形象曝光完成后，第二阶段聚焦APP的功能和使用场景。用三个轻松诙谐、具有互联网风格的视频广告，分别展示涨乐财富通APP的易用、快速和全面，并在腾讯视频和微信大号投放。
第三阶段旨在推广理念升华，打造品牌口碑。因为时间临近春节，所以我们以情感营销为突破口，用H5的形式，送出“幸福‘涨’门人”的祝福，并用送话费奖品来激励用户转发和传播。
三个传播阶段，带领受众从“遇见涨乐”升级为“人生赢家”，完成了从品牌曝光到理念升华的全过程。直接曝光5000万次、直接互动82万次、APP下载激活7753次……有效提升了涨乐财富通品牌的认知度和影响力，提高了下载量。
活动推广方案——浙商银行众筹智慧信用卡推广方案
2015年，浙商银行在发行第一张借记卡10周年之际，希望推出第一款能够脱颖而出的信用卡。为了能够第一时间打响知名度，吸引用户使用，我们以“众筹”为整个活动的策略核心，通过具有权威性的发布会，互动性强的轻应用和趣味视频等渠道开展。首先在微博、微信和门户网站进行活动的宣传造势，经过预热期、征集期、投票期、落地期，整体信息到达量达 454，960，000人次。在征集期，在微信发布H5轻应用，吸引粉丝互动，进行投票、设计和转发。经过网友初评和专家复评，最终确立了浙商“i.f”信用卡品牌。并举行发布会，正式向社会介绍浙商银行第一张信用卡。整个活动从宣传期到落地期，都被用视频的形式记录下来，并剪辑成微电影。同时，卡面和卡名也做成趣味动画，进行病毒传播。此次活动共征集到10572条创意，1285件设计作品，引发160多万人参与，7700人分享。
彰显认为，洞察受众痛点、把握客户需求是好的方案的根本出发点。同时，准确利用信息技术在传播渠道上的创新，也是决定方案有效性的重要因素。
感谢Topdigital评委会对彰显的认可，感谢合作伙伴的信任和支持。彰显品牌设计咨询会继续努力，在策略和设计上继续精进，为客户创造更多的品牌价值。
Topdigital 简介
Topdigital是TMT领域的行业盛会，深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建，聚焦互联网发展带来的数字媒体和数字品牌变革。Topdigital创新奖是TMT领域的权威奖项，是为表彰上述领域中作出突出贡献的商业机构团队和个人所颁发的年度奖项。
今年的TopDigital继续以“创新改变商业世界”为年度主题，以一如既往的专业性和影响力，吸引了数百家公司到场参与，包括来自联想、可口可乐、联合利华、肯德基、优衣库、乐视、小米、九阳、别克威朗等主流品牌主的专业人士，并得到了海尔、360、爱奇艺、蓝色光标、阿里妈妈、bilibili、珍岛集团、丰巢科技、妈妈帮、群硕软件、个灯、触宝科技、好屋、金猫银猫、朋友印象等十多家来自品牌、互联网一线公司和知名媒体的合作伙伴的深度参与。
