龙人古琴文化村
悠悠琴音,古韵知音
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三官道院
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2014年
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品牌形象设计
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品牌标识设计
品牌视觉识别系统设计
三官道院坐落于厦门东坪山龙虎北路41号,是著名的道家圣地,其历史悠久,文化积淀深厚。
时至今日,道教的社会角色正发生着微妙的变化,在这种背景之下,客户邀请彰显为其设计品牌标识,意在重扬道教文化,扩大道教影响力,并借此机遇进一步密切海峡两岸的宗教交流。
因项目本身的特殊性,在设计品牌标识的过程中,彰显团队面临着三大挑战。
首先,三官道院作为一个宗教品牌,可参考借鉴的案例非常之少,很大程度上需要彰显设计团队最大限度地发挥想象力和创造力;其次,道教作为发源于中国本土春秋战国时期的宗教,几千年的承袭发展使其具有极其丰富、深邃的精神内涵,如何将这内涵融入到品牌标识中,是彰显面临的另一挑战;最后,如何使其标识更符合现代人审美,以利于传播和品牌文化的弘扬,也是设计中不得不考虑的问题。
项目展开初期,彰显团队研读了大量的道家经典,深刻体会道家思想,感受其品牌文化。
经过深入的挖掘后,彰显团队决定从三官道院的“三官”作为切入点开展设计,“三官”指的是“天官唐尧,地官虞舜,水官大禹”,号称“三官大帝”,先民们把他们三位人物作为统领天、地、水的神灵。
在经过多种尝试,标识最终以篆书书写的文字配以祥云图案,使用紫色这个在道教文化中象征极致尊崇的颜色来呈现色调,很好地融合了三官天人合一的品牌文化内涵。