从CGNP到CGN,建立清洁核能品牌
服务客户

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中广核

服务时间

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2010年

服务项目

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品牌策略

品牌形象设计

服务内容

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品牌定位战略

品牌架构战略

品牌标识设计

品牌视觉识别系统设计

品牌视觉管理手册

项目背景

中广核集团是以核电为主业、由国务院国有资产监督管理委员会监管的清洁能源企业。但公司最初一直以繁杂的传播理念与思路经营自身品牌,

 

随着企业不断发展,中广核逐渐意识到繁杂的企业名称、VI规范老化对品牌传播形成巨大影响,所以,提炼品牌名称、重新规划品牌VI,成为企业发展的当务之急。

挑战

中广核以往的传播名称文字多、组合繁杂,且品牌架构凌乱,导致形象传播乏力,认识不统一。

 

如何有效解决这些问题,使核电品牌资产得以提升,以及管理、规范品牌传播接触点,是彰显面临的挑战。

解决之道

彰显设计团队研究探讨了多种视觉表现的可能性,着手整合品牌标识并提炼品牌名(中文:中广核,英文:CGN),放弃旧有的组合方式,设计出目前所使用的品牌标识组合,同时梳理了中广核旗下子公司的品牌标识组合,确定以“中广核CGN”为主品牌的单一品牌架构,解决客户品牌资产的集中传播。

 

同时为其设计了企业品牌视觉规范,统一的形象有效帮助客户提升品牌,使其品牌形象得到了有力传播,并让公众对中广核有了正确、完整认识。

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