招商银行2016年度报告
用延续性创意 让品牌得以传承和创新
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招商银行
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2017年
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招商银行离岸金融产品系列海报
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广告创意、广告文案、广告设计
在中国企业“走出去”开展国际化经营迎来新的发展背景下,从事离岸金融业务的银行也迎来了新的发展机遇。招商银行凭借自身的优势和经验,展开全方位的离岸金融产品与服务模式的创新。与此同时,产品的对外传播,也将需要进行全方位的传播规划,首要推出的便是“离岸金融产品系列海报”。
结合市场以及品牌自身情况,此次产品的对外传播,较之往常、相比同业,会有哪些不同,将以何种形式呈现?以做到更符合市场、更有效的传播。是我们本次要探究分析和解决的问题。
彰显项目团队,围绕前期思考,首先对其过往传播特征以及同行竞品进行了多维度的分析,以得出更适合此次项目的创作方向;随后围绕产品特点,精准提炼产品卖点,再进行海报创意和文案的创作;文案上,精炼说明产品优势和为客户解决的问题,增加品牌信息的曝光,以做到更具辨识度;画面创意上,以形象的创意呈现产品卖点,并保持系列海报之间统一性,体现品牌的调性。唯有进行全方位多维度的思考和精心的雕琢,方能带来有品质感的作品和有效精准的传播,才能为企业带来品牌形象的提升和企业效益的增长。